Ma trận GE là gì? Lợi thế cạnh tranh của ma trận GE

Ma trận GE là một công cụ giúp doanh nghiệp có được căn cứ để quyết định đầu tư đúng đắn hơn, ngoài ra còn giúp doanh nghiệp quản lý các danh mục đầu tư của mình một cách tốt nhất. Cùng tìm hiểu Ma trận GE là gì và lợi thế cạnh tranh của ma trận GE trong bài viết sau đây.

Ma trận GE là gì

Ma trận GE là ma trận có nguồn gốc từ công ty tư vấn có tên McKinsey thuộc tập đoàn General Electric. Ma trận GE là biến thể của mô hình Portfolio Consulting Group và gồm hai phần chính là

Tốc độ phát triển - sức hấp dẫn của thị trường
Sức mạnh của doanh nghiệp

Cấu tạo và đặc điểm của ma trận GE

Các đơn vị của ma trận GE là một vòng tròn khép kín và quy mô của doanh nghiệp sẽ quyết định độ lớn của vòng tròn đó. Các phần trăm của thị trường được nhập trong vòng tròn, mũi tên thể hiện vị trí mong muốn tương lai của doanh nghiệp.

Ma trận GE có 2 trục

- Trục X: Thể hiện năng lực

- Trục Y: Thể hiện sức hấp dẫn của thị trường

Cả hai trục này thể hiện vị thế cạnh tranh của các đơn vị kinh doanh và chia ra nhiều cấp.

Ma trận GE Mc Kinsey cũng bao gồm 2 trục

- Trục X: Thể hiện năng lực hoặc vị thế cạnh tranh

- Trục Y: Thể hiện sức hấp dẫn thị trường

Các đơn vị trong ma trận là một vòng tròn khép kín, quy mô doanh nghiệp sẽ quyết định kích thước vòng tròn và là đại diện của doanh nghiệp. Phần trăm của thị trường được nhập vào trong vòng tròn đó và mũi tên bên ngoài thể hiện vị trí doanh nghiệp mong muốn.

Lợi thế cạnh tranh của ma trận GE

Trục X trong ma trận GE đo lường về lợi thế cạnh tranh của doanh nghiệp so với các đối thủ cùng ngành khác, các nhà quản lý sẽ cố xác định đơn vị kinh doanh có lợi thế cạnh tranh bền vững hay không. Nếu doanh nghiệp đó được xác định là có lợi thế cạnh tranh thì câu hỏi được đặt ra tiếp theo sẽ là họ sẽ duy trì được lợi thế đó trong bao lâu.

Các yếu tố giúp xác định năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp đó là:

Tổng thị phần
Thị phần tăng trưởng so với các đối thủ khác
Sức mạnh của thương hiệu
Khả năng sinh lời của công ty
Độ trung thành của khách hàng
Tài nguyên hoặc khả năng của VRIO
Sức mạnh của một chuỗi giá trị.
Mức độ phân biệt sản phẩm.
Sản xuất linh hoạt.

Ưu, nhược điểm của ma trận GE

Ưu điểm

Giúp doanh nghiệp sử dụng nguồn lực hợp lý nhằm đem lại kết quả tốt nhất.
Giúp doanh nghiệp xác định chiến lược công ty thực hiện để cải thiện hiệu suất danh mục đầu tư.
Giúp các nhà quản lý hiểu rõ về cách thức sản phẩm hoạt động.

Nhược điểm

Chi phí tốn kém.
Tồn tại trong nhiều đơn vị kinh doanh.
Đòi hỏi nhà tư vấn có kinh nghiệm chuyên môn cao.

Chiến lược chủ đạo của Ma trận GE

Đầu tư, phát triển: Giúp mở rộng thị trường
Nắm giữ: Đầu tư cẩn thận sẽ giúp thị trường bền vững
Thu hoạch, Bán: Đầu tư và tối ưu hóa lợi nhuận

Kết Luận

Ma trận GE là gì chắc hẳn bạn đã phần nào hiểu được, nếu áp dụng tốt kiến thức về ma trận GE cũng như tận dụng ưu điểm của nó thì sẽ giúp doanh nghiệp của bạn có được lợi thế cạnh tranh với các đối thủ trong ngành.